Uit de Circular Reality Scan 2026 door Ipsos in opdracht van Renewi blijkt dat zowel consumenten als bedrijven duurzaamheid belangrijk vinden, maar dit onvoldoende vertalen naar concreet gedrag.
Ongeveer 90 procent van de Nederlandse consumenten en 80 procent van de bedrijven geeft aan recycling belangrijk te vinden. Toch controleert minder dan de helft van de consumenten actief of producten gerecyclede materialen bevatten bij aankoop. Daarmee blijft daadwerkelijk duurzaam koopgedrag duidelijk achter bij de uitgesproken intenties.
Opvallend is dat jongvolwassenen tussen 18 en 24 jaar minder waarde hechten aan gerecyclede materialen dan oudere leeftijdsgroepen. In deze groep vindt 59 procent dit belangrijk, tegenover 74 procent onder 55- tot 70-jarigen.
Circular Reality Scan 2026 toont kloof
Ook binnen het bedrijfsleven bestaat een duidelijke kloof tussen ambitie en praktijk. Minder dan de helft van de bedrijven houdt bij inkoop rekening met gerecyclede grondstoffen. Daarnaast meet een grote meerderheid van de bedrijven de eigen milieu impact niet of nauwelijks. Vooral kleinere bedrijven blijven hierin achter, terwijl grotere organisaties vaker concrete stappen zetten door strengere regelgeving en rapportageverplichtingen.
Het onderzoek wijst op een gebrek aan kennis als belangrijke oorzaak. Veel consumenten weten niet wat daadwerkelijk circulair of duurzaam is. Zo heeft 86 procent geen inzicht in hoeveel van hun afval wordt gerecycled. Daarnaast bestaat er wantrouwen richting duurzaamheidslabels. Driekwart van de consumenten vertrouwt deze labels slechts beperkt of helemaal niet. Bedrijven tonen juist vaker vertrouwen in dergelijke labels. Volgens het onderzoek leidt vrijwillige inzet onvoldoende tot structurele gedragsverandering. Duidelijke regels en verplichtingen zorgen eerder voor consistent en meetbaar gedrag.
Nederland wil in 2035 minimaal 82 procent van het afval recyclen en in 2050 volledig circulair zijn. Het onderzoek maakt duidelijk dat deze doelen alleen haalbaar zijn als zowel consumenten als bedrijven hun gedrag aanpassen.
De Circular Reality Scan 2026 is gebaseerd op een representatieve steekproef onder 1000 Nederlandse consumenten en 200 bedrijven met minimaal tien werknemers.
